Sosiaalinen media on tänä päivänä varsin hyödyllinen ja suosittu markkinointialusta, josta voivat hyötyä myös aloittelevat ja pienemmät yrittäjät siinä missä maailmanlaajuisesti tunnetut huippumerkitkin. Oikeanlainen some-markkinointi voi johtaa valtavaan menestykseen, mutta se vaatii myös paljon vaivannäköä. Tästä artikkelista voi napata hyödyllisiä vinkkejä alkuun pääsemisen tueksi some-kanavien käyttämiseen oman tuotteen tai palvelun markkinointiin.
Kuka hyötyy tuotteesta tai palvelusta eniten?
Kohdeyleisö on pystyttävä määrittelemään melko tarkoin, jotta markkinointi varmasti löytää oikean yleisön ja myös vetoaa heihin oikealla tavalla. Erilaisten kohdeyleisöjen kohdalla on otettava huomioon hyvin erilaisia asioita: esimerkiksi pelisivustot ja kasinot vaativat mainonnan kohteena hyvin erilaista tietämystä kuin vaikka käsitöitä mittatilauksena tekevä verkkokauppa.
Kannattaa siis pohtia, ketkä ovat potentiaalisia tulevia asiakkaita ja ottaa se huomioon markkinoinnin tyylissä. Nuoremmat asiakasryhmät saattavat esimerkiksi arvostaa ironialla höystettyä ja humoristista mainontaa kuin vanhemmat sukupolvet. Jos halutaan brändäytyä nimenomaan nuorille suunnattuna “uutena ja siistinä juttuna”, tämä on syytä huomioida.
Mille somealustoille markkinointia kannattaa keskittää?
Sosiaalinen media on erittäin monipuolinen ja se mahdollistaa esimerkiksi mainosten julkaisemisen, sisältömarkkinoinnin ja verkkokaupan luomisen. Erilaisten alustojen avulla voi tavoittaa laajan yleisön ja saada nopeasti palautetta tarjolla olevista tuotteista tai palveluista. Myös alustojen analytiikkaa voi hyödyntää ja seurata sen avulla asiakkaiden toimintaa ja mieltymyksiä. Näin markkinointikampanjan voi optimoida tehokkaammin. Sosiaaliseen mediaan on myös helppo luoda visuaalisesti houkuttelevia mainoksia, jotka herättävät potentiaalisten asiakkaiden kiinnostuksen.
Moni yrittäjä markkinoi palveluitaan ja tuotteitaan lukuisilla somealustoilla, mutta joskus saattaa olla järkevämpää ottaa haltuun vain yksi tai kaksi alustaa ja keskittyä tuottamaan niihin mahdollisimman laadukasta sisältöä. Tässäkin kannattaa miettiä, minkälaisista ihmisistä kohdeyleisö koostuu. Esimerkiksi iäkkäämmän kohdeyleisön tavoittaa todennäköisemmin Facebookista kuin TikTokista.
Myös mainonnan tyyppi vaikuttaa alustan valintaan: löytyykö itseltä tai tiimin jäseniltä osaamista esimerkiksi laadukkaan kuva- ja videosisällön tuottamiseen tai onko tällaisia tehtäviä mahdollista ulkoistaa? Olisiko mahdollista panostaa esimerkiksi vaikuttajamarkkinointiin ja tekemään yhteistyösopimuksia kohdeyleisön keskuudessa tunnettujen somevaikuttajien kanssa?
Miten luoda omaa uniikkia visuaalista tyyliä brändille?
Brändin visuaalisen tyylin luomiseen kannattaa panostaa. Se auttaa erottumaan muista ja antamaan brändille oman persoonallisen ilmeen. Visuaalinen tyyli voi sisältää esimerkiksi logon, värimaailman, fontit ja graafiset elementit, joita hyödynnetään myös kaikilla yrityksen sosiaalisen median kanavilla.
Logo on yksi tärkeimmistä osista brändin visuaalisessa tyylissä. Se on lähes poikkeuksetta ensimmäinen asia, jonka asiakkaat näkevät ja se auttaa heitä muistamaan brändin. Logon tulisi olla selkeä ja helposti tunnistettava, mutta myös uniikki ja omaperäinen.
Verkkosivujen ulkoasun suunnittelussa kannattaa huomioida myös värimaailma. Vahva värimaailma auttaa luomaan yhtenevyyden kaikkien verkkosivujen osien välillä ja antamaan brändille tunnistettavan ilmeen. Fontteja valittaessa kannattaa miettiä niiden sointuvuutta logon kanssa sekä niiden lukemisen helppoutta erilaisilla laitteilla.
Graafiset elementit ovat myös tavallaan logoja, mutta pienempiä versioita siitä. Niitä voivat olla esimerkiksi symbolit, ikonit tai taustakuvat, joita voidaan korostaa verkkosivuilla, somemainonnassa tai fyysisissä mainoksissa.
Mikäli graafinen ja visuaalinen osaaminen ei ole omaa osaamisalaa, kannattaa käyttää mahdollisuuksien puitteissa visuaalisen ilmeen luomiseen ammattilaisen palveluita. Tämä saattaa toki olla ajankohtaista vasta siinä vaiheessa, kun yleisöä ja asiakaskuntaa on jo kasvatettu jonkin verran.
Yhteenveto
Somemarkkinointi on väistämättä iso osa nykyaikaa ja se on helposti hyödynnettävissä kaikille yritystoiminnan harjoittajille, aina aloittelevista pienyrittäjistä maailmanluokan huippubrändeihin. Markkinointi sosiaalisen median avulla ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista, kuin moni aloittelija voisi kuvitella. Hyvässä somemarkkinoinnissa tulee tuntea yleisö, sen tarpeet ja kiinnostuksen kohteet hyvin. Tällöin mainonta todennäköisemmin vetoaa juuri heihin.